
Questo template quadrato è pensato per ricariche di lamette e brand di rasatura (anche in abbonamento) che competono sul risparmio. La creatività usa un confronto a due blocchi molto chiaro: in alto u...
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Questo template quadrato è pensato per ricariche di lamette e brand di rasatura (anche in abbonamento) che competono sul risparmio. La creatività usa un confronto a due blocchi molto chiaro: in alto uno sfondo grigio chiaro con otto cartucce e un prezzo “8 pz: $39”, in basso un grande riquadro teal con altre otto cartucce e un prezzo molto più basso “8 pz: $17”. La domanda centrale (“Davvero un pacco da 8 dovrebbe costare $39?”) attiva curiosità e mette subito in discussione il prezzo del competitor; la risposta secca (“Noi non la pensiamo così.”) chiude il ragionamento e prepara lo switch. Il layout è guidato dalla tipografia ma resta fortemente “product-first”: gerarchia leggibile, poco rumore visivo, blocchi colore ad alto contrasto che portano l’occhio da problema a soluzione. Funziona nel MOF (consideration) su utenti già abituati a comprare ricariche e sensibili al costo. Personalizzalo sostituendo marca/prezzi, cambiando quantità del pack e inserendo logo/CTA senza rompere la struttura comparativa.
Questo template funziona perché usa contrasto di prezzo e curiosità per trasformare un acquisto abituale in un “sopruso” economico. In alto il prezzo alto del competitor crea l’ancoraggio; in basso arriva subito l’alternativa più conveniente, sfruttando contrasto e percezione del risparmio. Le otto cartucce mostrate in entrambi i blocchi sono una riprova visiva: la quantità è la stessa, quindi il confronto è immediato e non richiede calcoli. È perfetto per il MOF (consideration) su pubblico solution-aware: chi compra già ricariche non ha bisogno di spiegazioni sulla rasatura, ma di un motivo concreto per cambiare. La domanda porta l’utente a dire mentalmente “hai ragione”, e la risposta netta crea una micro-adesione che aumenta la propensione al clic. Il layout a due blocchi rispetta le best practice dei confronti: pochi elementi, gerarchia chiara e un unico argomento decisivo—il prezzo.
Persone che si radono regolarmente (soprattutto uomini e chi fa acquisti per la casa) che comprano già ricariche a cartuccia e percepiscono il costo come eccessivo. Confrontano prezzi, sono predisposti a cambiare marca e preferiscono messaggi semplici e “con i numeri” più che immagini lifestyle.
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